C’est le 3 juillet que 12 FM, la station régionale de l’Aveyron, va prendre un nouvel élan, avec une augmentation sensible de sa zone d’écoute. 12 FM vient en effet d’être autorisée par le CSA à exploiter de nouvelles fréquences en Aveyron et dans le Lot, portant à terme à 15 le nombre total de ses fréquences. Le bassin de population couvert par 12 FM va connaitre une hausse sensible d’environ 60 000 personnes pour atteindre près de 450 000 auditeurs potentiels. Afin de gommer l’identification géographique trop marquée de son nom actuel, 12 FM sera rebaptisée Totem le 3 juillet prochain, accompagnée d’un nouveau slogan : « Tous les tempos de la radio ». Ce nom a été proposé par l’agence Arc-en-Ciel (Rodez), à qui 12 FM a également confié toute la communication autour de son changement de nom. Ce nouveau départ sera soutenu par une importante campagne publicitaire sur la région, et une implication renforcée de la station dans les évènements locaux. La future Totem ne connaitra pas de modification de son format actuel, mais l’habillage d’antenne, réalisé par les Costa, sera entièrement renouvelé.
Dès le 3 juillet, 12FM-Totem diffusera donc dans le Lot, à Figeac (105.8 FM) et à Cahors (96.3 FM), et sur deux fréquences supplémentaires en Aveyron (Capdenac, 104.9 FM et Rignac, 102.8 FM). De même, la station entend s’implanter sur les départements de la Lozère et du Cantal en participant aux prochains appels aux candidatures. Il s’agit d’une opportunité de développement importante pour 12 FM car il n’existe plus de stations commerciales indépendantes régionales (catégorie B) sur ces deux départements. Leader sur sa région, 12 FM est créditée par Médiamétrie (vague Septembre-Juin 1999) de 33 000 auditeurs en Aveyron (15.2%), 37 000 en Midi-Pyrénées, 1 400 en Auvergne et de 15.4% d’audience cumulée à Rodez. 12 FM réalise ainsi une audience moyenne de 10% sur sa zone d’écoute, ce qui en fait la première radio régionale indépendante, derrière France Inter, mais devant l’ensemble des réseaux nationaux.
