Ipsos Médias a réalisé 7 005 interviews de dirigeants et de cadres actifs entre octobre 2002 et mai 2003. Cette année, l’étude « La France des cadres actifs » a mesuré l’audience de 37 stations nationales ou régionales auprès des cadres. Les stations généralistes sont plébiscités par les cadres, qui sont 48.9% à les préférer aux staions musicales (39.6%), même si ces dernières connaissent une légère progression par rapport à 2002. La radio est écoutée par 86.9% des cadres interrogées, soit plus de 5.6 millions d’auditeurs dans cette catégorie socio-professionnelle.
Fort logiquement, ce sont donc quatre stations généralistes qui figurent parmi les stations les plus écoutées par les cadres. France Inter fait jeu égal avec France Info en pénétration sur la cible ensemble, avec 20.6% de pénétration. Les deux stations de Radio France sont suivies par Europe 1 (15.0%) et RTL (12.6%). BFM, station dédiée à l’actualité économique arrive en 17ème position avec 2.1% de pénétration. Pour les stations musicales, c’est Europe 2 qui s’attire les faveurs des cadres actifs avec une pénétration de 8.1%. La station du groupe Lagardère devance RTL2 (6.8%), Nostalgie et RFM (6.7%).
Voici les résultats radio :
