Le Guide la Radio 2003-2004 aborde en 5 chapitres les différentes facettes de la radio : son offre riche et segmentée, son efficacité mesurable, ses possibilités de communication variées et ses succès d’audience. En créant ce guide, les équipes marketing et commerciales de Lagardère Active Publicité ont souhaité « faire partager leur expertise ».
A la fois didactique et pédagogique, ce guide reste avant tout un outil de promotion de la radio destiné aux annonceurs et au marché publicitaire. « La radio est un média puissant et efficace. Plus de 8 Français sur 10 l’écoutent quotidiennement, et elle est souvent le premier média de la journée », explique Eric Elan, Directeur Marketing de Lagardère Active Publicité. Elle a donc une place de choix dans le paysage médiatique français. Pourtant, certains annonceurs ne l’exploitent pas encore assez dans le cadre de leur développement commercial, faute souvent de ne pas connaître les nombreuses possibilités de communication stratégique et tactique offertes par la Radio », poursuit-il.
Tiré à 1 500 exemplaires, le Guide de la Radio sera réactualisé chaque année. Une version téléchargeable au format PDF est également disponible sur le site de Lagardère Active Publicité : http://www.lagardere-active-pub.com/pdf/guide_radio_2003-04.pdfwww.lagardere-active-pub.com.
