Le démarrage est prévu dès le 29 novembre sur deux villes de province, puis sur 18 agglomérations à partir de la semaine prochaine sur les arrières de bus. « L’idée de cette campagne, a expliqué à RadioActu Alain Quarré, directeur de l’antenne, est de mettre en avant le contenu original des programmes de Rire & Chansons. Nous avons donc choisi de communiquer sur des noms d’humoristes représentatifs de plusieurs familles du rire ».
Après une série de tests en panel, ce sont les noms de Coluche, Guy Bedos, Elie Semoun, Chevallier & Laspalès, Dany Boon, Muriel Robin, Les Inconnus et Jean-Marie Bigard qui ont été retenus. Les noms sont mis en scène dans des bulles façon BD, à l’image du logo de Rire & Chansons, récemment relooké. Le tout est accompagné du claim de Rire & Chansons : « La Radio du Rire ». La conception de cette campagne a été confiée à Z Agence (Paris).
Cette campagne publicitaire sera ensuite déclinée en TV, dans un spot reprenant les noms des humoristes, accompagnés d’un court extrait de leurs sketchs et des voix antenne de Rire & Chansons. La diffusion est prévue à partir du 4 décembre sur TF1, France 2, France 3, LCI, 13ème Rue et l’Equipe TV.
Par ailleurs, Rire & Chansons a procédé à une évolution sensible de sa programmation, qui s’oriente désormais vers un format pop-rock.
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