Représentant un poing fermé avec le majeur dressé, cette campagne visait à prévenir les internautes des risques qu’ils encourent en téléchargeant des fichiers musicaux sur Internet. En mai dernier, l’ADAMI, qui regroupe plus de 60 000 artistes-interprètes, avait estimé que cette campagne « insulte et menace 20 millions d’artistes ». Pour sa part, le BVP a expliqué avoir reçu un courrier abondant « s’indignant du caractère obscène et agressif de ce visuel, notamment au regard du jeune public, particulièrement concerné par les pratiques de téléchargement ».
Regrettant de ne pas avoir été interrogé avant la diffusion de cette campagne, le BVP estime qu’une consultation en amont « aurait permi d’éviter beaucoup de remous qui ne peuvent que nuire à la cause, par ailleurs légitime, que cherche à défendre le SNEP ». Le BVP explique également que le SNEP a reconnu avoir « intentionnellement utilisé un message-choc », et s’est dit prêt à tenir compte de ses réactions pour la suite de ses actions. A cette occasion, le BVP rappelle que les règles de l’interprofession publicitaire « s’opposent à l’utilisation, dans les messages publicitaires, d’images ou des propos à caractère grossier ou vulgaires susceptibles de heurter la sensibilité du public ». Enfin, le BVP précise que la déontologie publicitire vise à assurer « une publicité décente et conçue avec le juste sens de la responsabilité sociale ». Il souligne que « la justesse de la cause promue ne justifie pas l’utilisation de moyens contraires à l’éthique publicitaire ».
