Depuis le 1er juin dernier, IP Régions, département de la régie publicitaire IP France, a mis en place un nouveau couplage publicitaire. Baptisé IP Capitale, ce couplage permet aux annonceurs de communiquer simultanément sur les réseaux musicaux Fun Radio, RTL2 et MFM. Selon IP Régions, cette offre « touche plus de 37% des 25-49 ans sur une semaine » et permet à la régie d’appliquer un tarif et une facturation uniques, tout en présentant une économie de 20%. Par ailleurs, IP France a mis en place un dispositif estival. La régie propose ainsi une série d’offres spécifiques valables du 12 juillet au 22 août 2004. L’offre Parasol permet de s’adresser aux 91% de français qui restent sur le territoire l’été, l’offre Chassé-Croisée est destinée aux 85% de vacanciers qui utilisent la voiture pour leurs déplacements, l’offre 48 Heures Chrono permet aux annonceurs d’adapter leurs campagnes aux conditions météorologiques, l’Offre Grand Large s’adresse aux 65% de vacanciers qui se rendent sur le littoral, enfin l’offre sectorielle Happy Hour est réservée « aux annonceurs de la classe Secodip » (boissons, glaces, gateaux apéritifs, habillement et textile). Ces campagnes bénéficient d’un abattement de 27% sur le tarif des stations commercialisées par IP.
D’autre part, jusqu’au 11 juillet, IP France propose à ses annonceurs d’investir sur l’offre Fun 13-24 qui, selon la régie, permet de « bénéficier de 50% de GRP supplémentaires ». Cet investissement doit se faire sur une même vague de communication avec un minimum de 50 GRP sur la cible 13-24 ans sur 10 jours consécutifs avec 3 jours d’interruption maximum. IP France précise que cette offre n’est pas cumulable avec IP Music. La régie a mis en place cette offre après la forte progression de Fun Radio sur les 13-24 ans sur la période janvier-mars 2004. La station a progressé de 13% sur cette cible, touchant 1.4 million d’auditeurs âgés de 13 à 24 ans.
