Au total, ce sont quelques 500 messages publicitaires radio post-testés en une centaine de vagues Radio Impact. Créé en avril 2000, le Radio Impact est un baromètre d’efficacité publicitaire utilisé par Lagardère Active Publicité et réalisé en partenariat avec l’Institut MOS, spécialisé dans les études média, les études préélectorales, l’image des entreprises et la communication publicitaire. Radio Impact mesure l’impact d’un message publicitaire radio selon 4 indicateurs : la reconnaissance, l’agrément, la saturation et l’incitation. Tous les 15 jours, 5 messages sont testés par téléphone auprès d’un échantillon représentatif de 300 personnes âgées de 15 à 59 ans, résidant en Ile-de-France, et auditrices au moins une fois par semaine d’au moins une station de radio commerciale diffusant dans la région.
« Véritable outil de mesure de la satisfaction client, le Radio Impact est aussi et surtout un formidable bilan d’expériences », indique Lagardère Active Publicité. Les résultats de l’ensemble des vagues testées sont intégrés dans une base de données croisant scores d’impact, variables médiaplanning et créatives. L’objectif est d’identifier et analyser les facteurs clés d’efficacité d’un message. De ces études, il ressort que le score de reconnaissance moyen en radio est de 41%, le score d’agrément de 45% et le taux de réécoute de 72%. Enfin, à compter de cette rentrée 2005, le Radio Impact intègrera une question concernant l’incitation au test, à l’essai et à l’achat.
