Forte d’un réseau de 72 fréquences, Radio Classique s’est lancée depuis la rentrée de septembre à la conquête d’un nouvel auditoire. Ce nouveau positionnement passe par la mise en place d’une programmation musicale « accessible et divertissante ». La station entend désormais développer sa notoriété et s’imposer comme « la marque symbole de la musique classique accessible en France ». La nouvelle campagne publicitaire, confiée à l’agence Nouvel Eldorado (groupe Havas) allie « une forte visibilité donnée au logo et des visuels qui évoquent les bienfaits de la musique classique », explique la station. La marque est associée à une signature très affirmée – « Ressourcez-vous, c’est vital » – mettant en avant « le pouvoir régénérateur de la musique classique ». Radio Classique explique qu’elle se positionnne « comme une réponse aux attentes de notre époque ».
La station « écrit ainsi une nouvelle page de son histoire » et axe ses programmes sur le plaisir de la musique, la pertinence de l’information et l’ouverture vers de nouveaux publics. Radio Classique souhaite modifier la perception élitiste et inabordable de la musique classique avec une programmation plus rythmée, des oeuvres plus connues, présentées désormais en direct par des animateurs « au ton naturel et chaleureux ». Elle a également placé l’auditeur au centre de ce nouveau concept. L’importante campagne de communication conçue autour de ce projet est également en rupture avec le passé de la station et bénéficie d’un important plan média. Bénéficiant pour l’année 2005 d’un budget de 1.6 million d’euros, cette campagne se déroule dans la presse nationale, quotidienne, hebdomadaire et mensuelle (Télérama, Nouvel Obs, National Geographic, Connaissances des arts, Marie-Claire, Le Monde, La Tribune) ainsi que sur les taxis et les bus avec des adhésifs grands formats. Une déclinaison est également prévue en télévision avec la diffusion de spots et billboards sur Arte, Paris Première, Mezzo, l’Equipe TV. Enfin, en affichage une bâche événementielle de 240 m² sera installée avenue Charles-de-Gaulle à Paris durant tout le mois de décembre.
Voici les visuels de la campagne de Radio Classique (cliquez pour agrandir).
