Lancé le 15 juillet dernier par la Ville de Paris, le Vélib’ connaît un grand succès populaire. Les quelques 15 000 vélos disponibles en libre-service disponibles dans les 1 000 stations installées dans toute la capitale sont en effet loués en moyenne 60 000 fois par jour. NRJ a choisi de surfer sur le succès sans précédent du Vélib’ pour organiser une opération de guérilla marketing inédite en son genre, pendant deux jours, les 5 et 6 octobre prochains. Un pannonceau de promotion du « 6/9 », le morning de la station, sera accroché aux guidons des vélos parisiens. La station entend ainsi « créer l’événement en surprenant les parisiens au réveil en les incitant à sortir la tête du guidon », slogan retenu pour cette opération. NRJ souligne qu’elle sera ainsi « la première marque à communiquer sur l’ensemble des stations Vélib' ».
Cette opération se déroulera en deux vagues. Elle concernera les 1er, 2ème, 3ème, 4ème, 5ème, 6ème, 7ème, 8ème et 18ème arrondissements ce vendredi 5 octobre, et les 9ème, 10ème, 11ème, 12ème, 13ème, 14ème, 15ème, 16ème, 17ème, 19ème et 20ème arrondissements le samedi 6 octobre. Animé par Bruno Guillon, Flo et Camille de 6h à 9h, le « 6/9 » est l’émission matinale la plus écoutée par les 13-49 ans. A Paris, NRJ est créditée d’une audience cumulée de 7.9%, soit 750 000 auditeurs quotidiens. Le concept de guérilla marketing est né au milieu des années 80 et qualifie une stratégie commerciale visant à obtenir un maximum d’impact pour un minimum d’investissement. La guérilla marketing se base sur des pratiques de marketing non conventionnelles à travers des opérations suffisamment originales et inédites pour que la cible adhère à la campagne. Cette pratique s’appuie en général sur des budgets réduits et s’applique essentiellement à des opérations de street marketing.
Voici le visuel de cette opération de guérilla marketing :
