Yacast a étudié les recettes publicitaires générées par les tranches matinales de 3 stations généralistes (RTL, Europe 1 et RMC) et de 3 stations musicales (NRJ, Fun Radio et Virgin Radio) sur la période du 1er septembre au 9 novembre 2008. Cette étude tient compte de toutes les publicités classiques, hors sponsoring et auto-promotion, diffusées entre 6h et 10h du lundi au vendredi. Cette étude est consécutive « au mercato des animateurs sur les principaux rseaux lors de la rentrée radio », précise Yacast. Les recettes publicitaires des stations généralistes sont en progression sur un an. RTL a réalisé 53.6 millions d’euros bruts, soit 50.% des recettes totale de la station pour 4 045 spots diffusés. Ses recettes sont en progression de 1.0% sur un an. Europe 1 a réalisé des recettes publicitaires de 40.5 millions d’euros, en progression de 3.0%. Les investissements sur la tranche matinale représentent 60.2% des recettes totales de la station.
Enfin, RMC enregistre la plus forte progression des investissements sur sa tranche matinale, en hausse de 7.0% sur un an. La station a généré 21.2 millions d’euros de recettes publicitaires sur sa tranche matinale, avec 3 827 messages diffusés, soit 40.0% des recettes totales de RMC. Concernant les musicales, NRJ est la station ayant généré le plus de recettes publicitaires entre 6h et 10h avec 26.36 millions d’euros investis et 3 256 sports diffusés. Ces recettes sont en progression de 10.0% sur un an et représentent 34.1% de recettes totales de la station. La matinale de Virgin Radio a généré 10 millions d’euros d’investissements publicitaires, en progression de 11.0% sur un an, soit 37.7% des recettes publicitaires totales de la station et 2 518 messages diffusés. Enfin, Fun Radio enregistre un recul des investissements publicitaires sur sa matinale, en baisse de 6.0% par rapport à 2007. La station a réalisé 8.2 millions d’euros de recettes entre 6h et 10, soit 34.7% de ses recettes totales, et 1 726 messages diffusés.
