Ce mercredi 11 mars, lors de la remise des récompenses du Grand Prix Stratégies du Marketing des Jeunes 2009, NRJ a reçu le prix de la meilleure communication globale marque/produit pour son opération « Pink pend sa crémaillère » (agence DBO). En octobre dernier, la station avait en effet lancé, à l’occasion du concert privé de l’artiste, une « campagne décalée » pour « surprendre et créer l’évènement ». L’an dernier, elle avait reporté le prix du jury dans la catégorie marketing relationnel off-line pour sa campagne « NRJ communique dans le métro ».
Rappelons que l’opération « Pink pend sa crémaillère » s’est déroulée en deux temps. NRJ a d’abord publié des vidéos, annonces dans la presse et affiche dans les rues indiquant que l’artiste cherchait un appartement à Paris. Par la suite, la station a fait savoir que Pink avait trouvé son logement et qu’elle invitait les auditeurs de la station à jouer sur l’antenne pour gagner pour une place pour son concert privé. Cette « campagne 360 degrés » a ainsi été déclinée à la fois sur Internet (annonces sur des sites immobiliers), dans la presse (petites annonces), en rues (affichettes, panneaux) et sur les chaines hertziennes, câblées et de la TNT.
