RTL et Orange ont confié la commercialisation de leurs espaces publicitaires web audio à Baracoda Média. Cette offre publicitaire sur le streaming live est complétée par l’offre de programmes thématiques originaux développés par les webradios de 1onAir, de HotMixRadio et par la webradio thématique Classic&Jazz. Ces programmes viennent « renforcer la couverture on-line » de cette nouvelle offre, ont indiqué RTL et orange. Les espaces publicitaires de l’ensemble de ces flux audio seront commercialisés dans une offre publicitaire mutualisée. Les annonceurs pourront ainsi accéder à un nouveau type de format publicitaire : le pre-roll audio.
Les messages publicitaires seront diffusés automatiquement à l’ouverture du player live, afin d’en maximiser l’efficacité. Un affichage display correspondant au message diffusé sera affiché simultanément. « Cette offre publicitaire mutualisée proposera aux marques une exposition haut de gamme, particulièrement efficace sur le web et les mobiles », souligne RTL. Aujourd’hui, la radio en ligne est le média le plus consulté sur Internet, avec 2 millions d’auditeurs quotidiens en France. Aux États-Unis, les revenus publicitaires ont progressé de plus de 400% en 2009.
« Ce nouveau format publicitaire permet d’intensifier les retombées d’une campagne radio et de toucher un public plus large, grâce à l’affinité du web sur les cibles jeunes et actives. Ce format – sur lequel une dizaine d’annonceurs nous ont déjà fait confiance depuis un an – a fait la preuve de son efficacité, en prolongement de campagnes radio classiques et dans le cadre d’opérations spéciales web », précise RTL Net, la filiale digitale des radios du groupe RTL.
« Le succès d’usage de la radio en ligne démontre la capacité de ce média à réussir sa révolution numérique : la radio bénéficie de qualités essentielles sur Internet dont l’ubiquité des flux, accessibles de n’importe quel terminal, l’interactivité et la dimension communautaire », ajoute Orange. Le service Liveradio édité par Orange est aujourd’hui le 1er annuaire de radios et de podcasts en France. Il permet d’accéder à plus de 10 000 radios et 11 000 podcasts issus d’une centaine de pays. Liveradio compte plusieurs centaines de milliers d’auditeurs chaque mois.
