Forte de son audience cumulée de 2,3% et de ses 1,2 million d’auditeurs quotidiens, Radio Classique sera commercialisée à partir du 1er janvier 2013 par MediaVB. Jusqu’ici, la commercialisation de Radio Classique était assurée par Les Échosmédias, régie du groupe Les Échos. Désormais, MediaVB sera chargée de la commercialisation de l’antenne de Radio Classique, hors les secteurs musique, arts et publicité financière. MediaVB est une nouvelle société de régie radio, créée et dirigée par Vincent Buffin. Ce dernier a dirigé et développé Next Régie, la régie publicitaire de RMC, BFM et Groupe 01 entre 2002 et 2009. Après Radio Classique, MediaVB pourra accueillir en régie d’autres radios, de marque forte et/ou en affinité avec des cibles CSP+. Les Échosmédias est également actionnaire de cette nouvelle régie.
« Cet accord stratégique entre Les Échosmédias et MediaVB permettra de renforcer la dynamique de croissance de Radio Classique », a indiqué la station qui affiche en effet la plus forte progression d’audience du média radio depuis cinq ans. « Des résultats d’audience sur lesquels MediaVB pourra compter pour attirer de nouveaux annonceurs et poursuivre sa croissance publicitaire », a précisé Radio Classique. De son côté, Les Échosmédias conservera la commercialisation en direct des secteurs de la Musique (disque, spectacle vivant, instruments, Hi-Fi), des arts (musées, galeries d’art, maisons de vente) et de la publicité financière. Par ailleurs, Les Échosmédias proposera des opérations spéciales « cross média » qui associeront Radio Classique aux supports de presse et numériques du Groupe Les Echos, qui comprends Les Échos, Enjeux Les Échos, Investir, Connaissance des Arts et le site LesEchos.fr).
