Alors que l’écoute audio évolue au rythme des innovations numériques, la radio conserve un statut à part : elle touche jusqu’à 90 % de la population dans certains marchés majeurs. Les nouvelles données mondiales, publiées à l’occasion de la Journée mondiale de la radio 2025 par la World Radio Alliance et l’egta, confirment la suprématie de ce média. Chaque semaine, la radio atteint 90 % de la population en Irlande et aux Pays-Bas, 88 % au Royaume-Uni, 84 % en France et 83 % au Portugal, s’imposant comme la plateforme incontournable pour les annonceurs et un rendez-vous quotidien pour des millions d’auditeurs.
En dépit de l’essor des podcasts et du streaming musical, la radio en direct continue de dominer le temps d’écoute audio. Elle représente jusqu’à 76 % de l’écoute quotidienne en Irlande, 71 % en Allemagne, 69 % en Finlande et 70 % au Royaume-Uni. Ces statistiques confirment la place centrale qu’occupe la radio au sein d’un paysage audio en pleine mutation. Les auditeurs plébiscitent ce format pour sa proximité, sa réactivité et sa capacité à rassembler autour de programmes variés et accessibles à tous.
La radio en direct, toujours reine du financement publicitaire
Dans un environnement où les abonnements sans publicité se multiplient, la radio demeure la première source d’écoute audio financée par la publicité. Elle capte 88 % du temps d’écoute publicitaire en Belgique, 87 % aux Pays-Bas, 78 % en Australie et 70 % aux États-Unis. Une preuve supplémentaire de son statut privilégié auprès des marques souhaitant toucher un large public, engagé et fidèle. Dans plusieurs pays, la radio surclasse donc largement le streaming musical et les podcasts, devenant le levier de choix pour des campagnes publicitaires à fort impact.
Cette prédominance publicitaire est renforcée par la crédibilité que la radio inspire. Avec un taux de confiance de 75 % pour la publicité diffusée sur AM/FM et en streaming, elle distance la presse écrite (71 %) et la télévision (69 %), tout en surpassant nettement les annonces en ligne et sur les réseaux sociaux. À l’ère du digital, cette confiance s’avère cruciale pour transformer l’audience en consommateurs actifs et consolider la relation entre les marques et leurs publics cibles.
Un média de confiance et de proximité
D’après la World Radio Alliance et l’egta, la radio est le média auquel les populations font le plus confiance : 69 % dans l’Union européenne et 70 % hors Europe. Pour Thierry Mars, directeur radio de l’egta, « Dans le monde en pleine expansion de l’audio, la radio s’impose comme le leader incontesté. Avec sa portée exceptionnelle, la fidélité inégalée de ses auditeurs et sa capacité d’accompagnement unique, elle offre un pouvoir publicitaire inégalé ».
Pour Caroline Gianias, présidente de Radio Connects et de la World Radio Alliance, « Seule la radio peut connecter instantanément des milliers de personnes, créant un sentiment de sécurité et de communauté. Accessible gratuitement, sur n’importe quel appareil, elle favorise la cohésion et reste un média essentiel pour engager les audiences. » Dans un contexte d’actualités qui évoluent à toute vitesse et où la désinformation se propage, la radio en direct constitue un repère fiable. Son rôle de média de référence, offrant informations et divertissement, reste ainsi plus que jamais indispensable dans l’écosystème audio.
