Ce changement de nom pourrait néanmoins s’inscrire dans la stratégie du groupe Lagardère, après le rachat, en juillet dernier par Lagardère Médias, via sa filiale Hachette Distribution Service, des magasins Virgin en France. Parmi les principaux points de cet accord figure l’obtention d’une licence exclusive d’utilisation par Lagardère Media via HDS de la marque Virgin Megastore dans les lieux de transport et d’une licence exclusive d’utilisation de la marque Virgin pour les activités de distribution de produits culturels, dans certains pays d’Europe.
Arnaud Lagardère avait alors expliqué que « l’épopée extraordinaire de Virgin menée par Richard Branson trouvera avec HDS, et au sein de Lagardère Media, de nouveaux terrains d’expression et de conquêtes. Avec Virgin, notre Groupe dispose désormais d’un nouveau label, jeune et à forte notoriété, qui enrichit notre portefeuille de marques connues en Europe et dans le monde ». Si le changement de nom a été qualifié de « prématuré » par Europe 2, il n’en reste pas moins qu’avec son nouveau positionnement vers un auditoire plus jeune, la station pourrait servir de relais efficace de la marque Virgin en France.
