C’est aujourd’hui, lundi 3 juillet, que 12 FM, la station régionale de l’Aveyron, a pris un nouvel élan, avec une augmentation sensible de sa zone d’écoute et vient d’être rebaptisée Totem. Le changement de nom sur l’antenne est effectif depuis hier soir minuit. Totem a été en effet d’être autorisée par le CSA à exploiter de nouvelles fréquences en Aveyron et dans le Lot, portant à terme à 13 le nombre total de ses fréquences. Le bassin de population couvert par Totem connait ainsi une hausse sensible d’environ 60 000 personnes pour atteindre près de 450 000 auditeurs potentiels. Le nouveau nom permet de gommer une identification géographique trop marquée. Il est accompagnée d’un nouveau slogan : « Tous les tempos de la radio ». Ce nom a été proposé par l’agence Arc-en-Ciel (Rodez), à qui Totem a également confié toute la communication autour de son changement de nom. Ce nouveau départ sera soutenu par une importante campagne publicitaire sur la région, et une implication renforcée de la station dans les évènements locaux. Interrogé par RadioActu, Stéphane Scudier, directeur d’antenne de la station, précise que « cette campagne débutera en septembre en 4 X 3 sur le Lot et l’Aveyron, et sera déclinée sur l’ensemble des abri-bus de l’Aveyron ». Totem ne connait pas de modification de format, mais l’habillage d’antenne, réalisé par les Costa, a été entièrement renouvelé.
A terme, Totem diffusera donc dans le Lot, à Figeac (105.8 FM) et à Cahors (96.3 FM), et sur deux fréquences supplémentaires en Aveyron (Capdenac, 104.9 FM et Rignac, 102.8 FM). « L’ouverture des nouvelles fréquences se fera au fur et à mesure de la parution au Journal Officiel », souligne Stéphane Scudier. De même, la station entend s’implanter sur les départements de la Lozère et du Cantal en participant aux prochains appels aux candidatures. Il s’agit d’une opportunité de développement importante pour Totem car il n’existe plus de stations commerciales indépendantes régionales (catégorie B) sur ces deux départements. Leader sur sa région, Totem est créditée par Médiamétrie (vague Septembre-Juin 1999) de 33 000 auditeurs en Aveyron (15.2%), 37 000 en Midi-Pyrénées, 1 400 en Auvergne et de 15.4% d’audience cumulée à Rodez. Totem réalise ainsi une audience moyenne de 10% sur sa zone d’écoute, ce qui en fait la première radio régionale indépendante, derrière France Inter, mais devant l’ensemble des réseaux nationaux.
