Radio France a finalement choisi de confier la gestion de son budget publicitaire à l’agence Euro RSCG Corporate. Douze agences étaient en compétition pour décrocher le marché. Au final, Radio France a tranché parmi 4 candidats : Young & Rubicam, BDDP Corporate, Euro RSCG Corporate et Dassas). Depuis 1997, c’était l’agence CLM/BBDO qui gérait ce budget d’environ 20 millions de francs. La décision finale a été prise par un jury interne, composé de directeurs de chaînes, du directeur général chargé de la stratégie et du développement, du directeur de la communication et de la directrice des études.
Euro RSCG Corporate sera notamment chargée de l’articulation de la communication des marques du groupe, du Plan Bleu, de la nouvelle identité visuelle du groupe ainsi que d’un audit des partenaires. Les premières campagnes publicitaires réalisées par la nouvelle agence vont concerner dans un premier temps France Inter et devraient débuter à la rentrée de septembre 2000.
