C’est le 15 juin dernier que la régie publicitaire du Groupe RTL, IP France, a présenté en collaboration avec France Télévision Publicité, un livret intitulé « Les 25-59 ans des années 2000 : chronique des changements annoncés » qui apporte un éclairage nouveau sur cette population, tant en ce qui concerne ses aspects démographiques, ses modes de vie, ses valeurs que ses habitudes de consommation. Cette étude, réalisée part les équipes marketing des deux régies, annonce donc clairement la fin du pouvoir d’achat que représente la fameuse ménagère de moins de 50 ans.
La rupture à 50 ans n’a donc plus la même signification aujourd’hui et une nouvelle cible intéresse les annonceurs : les 50-59 ans. 83 % des Français écoutent chaque jour la radio et, fin d’une idée reçue : les 25-59 ans l’écoutent davantage que les plus jeunes. IP France n’a pas manqué de souligner que RTL, championne de l’audience, est la radio la plus écoutée des 25-59 ans qui font clairement le choix de l’information. En faisant la promotion de cet ouvrage, IP France et France Télévision Publicité, font évoluer les mentalités et expriment également une volonté de bousculer tous les plans pré-établis en matière de stratégie marketing.
