Selon une étude rendue publique hier par IP, la régie publicitaire du groupe CLT-UFA, « la radio va rester un média de masse tout en devenant un média de plus en plus personnalisé ». Ce sont ainsi près de 340 millions de personnes en Europe qui écoutent quotidiennement la radio, soit 76% de la population. Les Flamands et les Polonais passent environ 5 heures par jour à écouter la radio, 3h15 en moyenne pour les Français et seulement 2h30 pour les Pays-Bas. Selon cette étude, seuls quelques groupes de radio ont en une envergure réellement européenne. Le groupe CLT-UFA, qui possède en France RTL, RTL2 et Fun Radio est le plus présent avec 18 stations réparties dans 8 pays. On compte aujourd’hui environ 1 300 stations en Italie, 1 100 en France, et environ 250 en Grande-Bretagne, au Portugal, au Danemark et en Allemagne.
Côté investissements publicitaires, les annonceurs se tournent encore majoritairement vers la télévision, qui draine 35% des investissements publicitaires, contre environ 7% pour la radio. Cependant, les recettes publicitaires de la radio ont connu une hausse de 8% dans 3 pays européens sur 4 en 1999. Cette tendance semble se confirmer pour l’année 2000. La croissance du marché publicitaire a été plus forte que celle du marché publicitaire global, et séduit toujours les annonceurs traditionnels, mais également ceux de la nouvelle économie (Internet) ou encore la téléhonie mobile.
