En application des directives européenes, la grande distribution mais aussi la presse, le cinéma et l’édition pourraient en effet accéder à la publicité télévisée. Cette ouverture, explique le SIRTI serait valable « non seulement pour les enseignes, mais aussi pour les produits en linéaires et leurs prix ». La France refuse pour l’heure cette ouverture au cinéma et à l’édition afin de préserver la diversité culturelle. Le projet prévoit cependant une interdiction de publicité télévisée concernant les actions promotionnelles de la grande distribution. Selon le SIRTI, si cette hypothèse était retenue, « on assisterait vite à la dérégulation totale, qui porterait un rude coup aux recettes des autres médias, et en particulier des radios indépendantes ». Le SIRTI estime par ailleurs que « la distinction entre publicité produit-prix et promotion est inopérante compte tenu des modes commerciaux actuels : marques contrôlées par les distributeurs, références exclusives et prix bas garantis, programmes de fidélisations ».
Le SIRTI a donc lancé un appel à Jean-Jacques Aillagon, Ministre de la Culture et de la Communication, « pour que soit préservée une répartition des ressources publicitaires qui est le support de l’économie de la presse et des radios régionales ». Le syndicat souhaite que Paris conserve sa position face à la Commission Européenne afin d’éviter « un abandon de toute régulation efficace ». Pour sa part, à l’issue d’une rencontre en avril dernier avec Frits Bolkestein, le commissaire chargé du marché intérieur, Jean-Jacques Aillagon a proposé d’ouvrir le secteur de la presse à la publicité télévisée dès le 1er janvier 2004. A compter de cette date, la grande distribution pourra également diffuser des spots publicitaires « sur les chaînes locales, le câble et le satellite » mais devra attendre le 1er janvier 2007 pour se voir ouvrir la porte des chaînes hertziennes. Cette position a été confirmée ce mercredi 25 juin par Philippe Levrier, président du groupe de travail chargé des télévisions locales au CSA, à l’occasion de la conférence de presse mensuelle du CSA.
