À l’initiative de François Barbe, de l’agence Men At Work, le Bureau de la Radio organise la 1ère édition de la Battle Radio Factory, une grande compétition inter-agences de création publicitaire radio. L’objectif de cette compétition inédite est « d’encourager et de récompenser la créativité radio », explique le Bureau de la Radio. « En effet, l’efficacité commerciale d’une campagne radio peut aussi rimer avec créativité », souligne-t-il. Toutes les agences participantes recevront le même brief et devront, dans un premier temps, proposer une campagne écrite. « Pour rendre l’exercice moins aléatoire et plus révélateur, le brief comportera des contraintes de création imposées mettant tous les participants sur un pied d’égalité créative et rendant la compétition plus difficile mais aussi plus amusante », précise le Bureau de la Radio. Les messages seront ensuite produits dans un vrai studio, avec de vrais comédiens, en conditions réelles et en présence du ou des créatifs auteur(s) du spot.
Le jury, présidé par Pascal Grégoire, directeur de création de l’agnce La Chose et composé de membres reconnus issus des différents métiers de la publicité radio, se réunira alors pour attribuer les trois premières places. « Pour rompre avec le système de jury traditionnel et dans un souci d’équité, il sera composé d’un membre par agence participante », ajoute le Bureau de la Radio. La date limite d’inscription est fixée au vendredi 15 mars 2013 avec un montant forfaitaire de frais d’inscription fixé à 400 € HT. La Batlle débutera le 1er avril 2013 avec la révélation du brief. Les agences en compétition devront déposer leurs textes avant le 15 avril à minuit. La production des créations s’étalera du 22 avril au 24 mai. La remise des récompenses aura lieu lors de la cérémonie organisée par le Bureau de la Radio qui aura lieu début juin. La campagne qui remportera le Grand Prix sera diffusée sur les 12 stations membres du Bureau de la Radio, pendant 15 jours, avec en mention sur chaque spot « ce spot a été conçu par l’agence … ». Le Bureau de la Radio rénuit les station de RTL Group (RTL, RTL2 et Fun Radio), NRJ Group (NRJ, Rire & Chansons, Nostalgie et Chérie FM), Lagardère Active (Europe 1, RFM et Virgin Radio) et de NextRadioTV (RMC et BFM Business).
Téléchargez la présentation de la Battle Radio Factory (pdf, 6 pages) : cliquez ici.
