France Bleu a lancé début décembre sa première campagne de marque dans la presse quotidienne nationale et magazine. Le réseau des 43 locales de Radio France dévoilera début janvier 2012 sa nouvelle identité visuelle, avec des codes revisités pour l’ensemble de leurs actions de communication. Cette nouvelle identité visuelle devrait prochainement faire l’objet publicitaire. France Bleu a lancé début décembre une campagne de communication dans la presse, dont les visuels « mettent en avant les valeurs reconnues de France Bleu (solidarité, proximité et justesse de l’information), autour de la signature « ombrelle » : « France Bleu, 43 radios locales dont la vôtre » ».
France Bleu entend affirmer « fortement les codes identitaires qui la caractérisent », avec la prédominance de la marque et de la couleur, ainsi que la simplicité des termes utilisés et la sobriété du code typographique. Ces codes doivent exprimer « l’accessibilité de France Bleu auprès des public et de ses auditeurs d’aujourd’hui », a précisé la station. France Bleu ajoute que l’objectif de cette communication est également de « rappeler la légitimité de son positionnement » comme radio généraliste de référence, et de « marquer la singularité de son statut, celui de seul réseau national de 43 radios locales ». Dirigé par Anne Brucy, le réseau France Bleu est crédité d’une audience cumulée de 6.9%, soit plus de 3.6 millions d’auditeurs quotidiens. L’ouverture d’une 44ème locale à Saint-Étienne est prévue avant fin 2012.
. : Campagne France Bleu – décembre 2011 : .Cliquez pour agrandir
