Le Panel Radio a pour objectif de mesurer les accumulations d’audience de la radio ainsi que le nombre de séquences d’écoute sur une période longue. Ce panel de 23 jours est réalisé sur deux périodes, du 27 septembre au 19 octobre 2003 et du 17 janvier au 8 février 2004. Il s’agit d’une enquête longitudinale consistant à recueillir l’audience des mêmes individus (panélistes) durant ces 23 jours. Cette étude est utile aux directions de programmes et aux directions marketing des stations pour la compréhension des comportements des auditeurs sur une période longue (duplications entre stations, transferts d’une station à l’autre, renouvellement et fidélité de l’auditoire…) et aux publicitaires pour alimenter leurs modèles de média-planning (au niveau national).
Cette étude par panel porte prioritairement sur les stations et réseaux nationaux, ainsi que les couplages publicitaires nationaux. Le Panel Radio est complémentaire de l’enquête 75 000 + Radio et de l’enquête Médialocales. Celles-ci sont en effet des études dites transversales, avec un renouvellement quotidien des individus interrogés. Elles permettent de mesurer les niveaux d’audience des stations en moyenne quotidienne ainsi que les profils de leurs auditeurs.
Voici les résultats du Panel Radio Ile-de-France 2003-2004 :
