Cette campagne présente, explique MFM, une superbe plage sur une île déserte avec en sur-impression le logo de la radio. Ce visuel est accompagné du slogan « Détendez-vous », la station soulignant qu' »en cette période d’actualité dramatique et très chargée, MFM souhaite offrir à ses auditeurs un vrai îlot de sérénité et de tranquillité ».
Pour cette campagne, dont le budget est estimé à environ 5 millions de francs, MFM a réservé des emplacements rétro-éclairés sur 90 des kiosques les plus prestigieux de la capitale pendant une semaine. Cette campagne se déclinera dans quelques jours sur les bus parisiens, puis, fin septembre, dans la presse magazine pendant 2 mois (Paris Match, Télé 7 Jeux, Top Santé, Cosmopolitan).
