NRJ Global et Nextrégie renouvellent leur partenariat lancé l’été dernier et s’associeront une fois encore pour mettre en place une offre publicitaire commune. Baptisée « Route 60.6 », cette offre estivale concernera NRJ, Chérie FM, Nostalgie, Rire & Chansons, MFM et RMC. Elle sera proposée à ses six stations du 13 juillet au 23 août 2009 dans le but de « dynamiser le marché radio durant l’été », période jugée souvent creuse par les régies publicitaires. Soulignant le fait qu’il s’agit d’une « offre commerciale inédite et puissante », NRJ Global et Nextrégie indiquent que « Route 60.6 » alliera musique, sport et info – « les principaux centres d’intérêt des vacanciers » – afin de toucher plus de 60% des individus des principales cibles des marchés publicitaires.
Cette offre se destine donc principalement aux 13-49 ans, au 25-49 ans et aux responsables d’achats. Le dispositif, « d’une simplicité extrême », consistera en la diffusion 12 messages quotidiens sur les 6 stations citées plus haut, pendant trois semaines consécutives. NRJ Global et Nextrégie rappellent que « Route 60.6 » est ouvert à tous les annonceurs du marché, quelque soit leur secteur d’activités. A noter qu’une version du produit est prévue pour les annonceurs du secteur des boissons alcoolisées, en fonction des contraintes imposées par la loi Evin. Cette offre commerciale estivale est commercialisée au tarif net de 250 000 euros.
