Cette campagne se décline en TV et affichage 4X3, avants et arrières de bus et en presse, reprenant le nouveau slogan de RMC : « la radio Info qui vous donne la parole ». Cette première vague de communication a été mise en place par l’agence McCann Paris. En Tv, cette campagne se décline sous la forme d’un spot de 10 secondes diffusé sur France 3 Ile-de-France. En affichage, RMC a réservé des 4X3 jusqu’au 6 mars sur le réseau Périphérie Lumineux et Périphérie Classique ainsi que sur le Réseau Senior Decaux 320×240 Paris Banlieue. Cette vague est soutenue par une campagne avants et arrières de bus. Au total, cette campagne représente une présence en affichage de plus de 1000 panneaux. Enfin, en presse, la campagne est déclinée en annonces quadri jusqu’à la fin du mois de mars dans les magazines parisiens Zurban et Pariscope et par des encarts magazines TV et presse quotidienne.
L’objectif de cette première campagne francilienne de RMC est d’assoir la notoriété de la station qui entend désormais s’imposer comme une véritable radio d’information nationale et de proximité, tout en gommant définitivement son image de radio du Sud.
Par ailleurs, dans un entretien accordé à Yannick Urien, d’Actuamédia, Alain Weill, directeur général de la station a souligné la place de plus en plus importante qu’allait prendre l’information de proximité et l’interactivité. « Nous allons justement utiliser le créneau des élections municipales pour lancer nos décrochages locaux, a t’il expliqué, « RMC va être la seule radio à couvrir la campagne des Municipales en Ile-de-France de manière très complète ». Il a également expliqué que RMC entendait être « plus proche des préoccupations des auditeurs, c’est aussi une manière d’être différents. Il y aura des radios parisiennes et des radios proches des auditeurs. Il y a Le Figaro et le Parisien, eh bien nous serons sans doute plus proches du Parisien, parce que c’était un créneau disponible ».
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