Lorraine Willems, Directrice de la Communication, quittera en effet le groupe RTL à la rentrée prochaine. Depuis sa nomination en août 2001, Lorraine Willems a mené « avec succès la stratégie de communication de RTL », indique la station. Sous son impulsion, l’image de la station a été sensiblement remaniée. RTL doit notamment à Lorraine Willems la mise en place et le développement de la signature « Vivrensemble » à travers des campagnes de publicité institutionnelles et programmes. Selon IPSOS, cette campagne avait atteint des scores de reconnaissance et d’agrément historiques, respectivement 61% et 87%, des résultats que RTL n’avait pas connu depuis 1997.
« Il s’agissait de faire cohabiter information et divertissement, ce qui représente la réalité des programmes de RTL, tout en déclinant le « Vivrensemble ». Nous avons communiqué sur les grandes signatures de RTL, mais aussi sur les grandes voix de l’information, car il est important qu’une voix soit incarnée par un visage », avait expliqué Lorraine Willems dans un entretien accordé à RadioActu en avril dernier. RTL planche désormais sur sa campagne de rentrée, prévue à la fin du mois d’août. « Nous allons poursuivre la saga « Vivrensemble », avec quatre nouvelles histoires », indique Lorraine Willems. Cette campagne se déclinera en télévision, affichage et presse. Lorraine Willems avait également pris en charge au printemps 2003 la responsabilité de l’ensemble de la communication du pôle radio et de la régie publicitaire IP pour laquelle elle a contribué « à dynamiser la communication B to B », souligne RTL.
Voici les visuels de la dernière campagne de RTL (cliquez pour agrandir) :
