La rentrée 2009 sera t-elle placée sous le signe de la reprise des investissements publicitaires en radio et télévision ? C’est en tout cas ce que laisse entendre une étude publiée par TNS Media Intelligence, qui explique que « le mois de juin nous avait fait déjà entrevoir un début d’éclaircie », après un été stable. Selon les premiers chiffres des investissements publicitaires, « les 15 premiers jours de septembre semblent aller dans le même sens et laisseraient même entrevoir une reprise du marché publicitaire », estime TNS Media Intelligence. Sur la 1ère quinzaine de septembre, la télévision nationale affiche des recettes en hausse de 4.8%, contre – 10.7% à fin août, tandis que la radio enregistre une évolution « plus que significative » de 15.7%.
En télévision nationale, TF1, M6 et Canal + présentent de fortes hausses, respectivement de 13.2%, 9.5% et 17.9%. Selon TNS Media Intelligence, ces progressions « compensent amplement l’arrêt de la publicité sur France Télévisions après 20 heures », en recul de 44.3%. La radio profite également de cette reprise des investissements publicitaires. Comme au premier semestre 2009, ce sont les stations généralistes qui tirent la croissance du média. Sur les stations généralistes, les investissements publicitaires progressent ainsi de 25.0%, contre 13.7% pour les stations musicales. Côté secteurs, La distribution reste la locomotive du média en valeur (29.2% de PDM) et augmente même ses investissements de 20.7%. Les investissements du secteur automobile progressent de 31.% et les établissements financiers de 61.6%.
