-0,1 point sur un an, -0,3 point par rapport à janvier-mars 2013 : l’audience cumulée de Virgin Radio en Ile-de-France (2,7% selon Médiamétrie) est en baisse sur un an. Mais la station se félicite de ses bonnes performances sur sa cible, les 25-34 ans, qui sont plus nombreux à l’écouter que l’année dernière à la même période : « + 33% d’audience cumulée en un an à 5.5% (+10% en une vague), + 1,8 point de PDA en un an à 4% (+1.4 point en une vague), + 18 mn de DEA en un an, à 68 minutes (+13 mn en une vague). »
Au niveau national, Virgin Radio avait enregistré une progression de +0,1 point sur un an (à 4,4% AC), dans l’étude 126 000 Médiamétrie pour la période avril-juin 2013. « La stabilité globale cache deux éléments très contrastés : une baisse des 13/24 ans et une progression des 25/49 ans », avait expliqué à Radioactu le directeur général du pôle radios/TV de Lagardère Active, Richard Lenormand, dans un entretien exclusif. « A présent, nous devons travailler les programmes : la tranche du matin et la tranche du soir. Le matin, Christophe Beaugrand correspond bien à l’esprit de radio générationnelle que l’on cherche à mettre en place. Le soir, Enora a elle aussi du caractère et correspond bien à la radio que l’on veut faire. Cela devrait nous permettre logiquement de récupérer les 13/24 ans que nous avons perdus. Mécaniquement, si notre recette fonctionne, nous devrions progresser l’an prochain. »
