Virgin Radio et RFM soutiennent l’initiative de Kofi Annan, prix Nobel de la paix, et entendent « s’engager à ses côtés » pour lutter contre le réchauffement climatique. Les deux stations se félicitent d’être les premières radios à diffuser prochainement le titre « Beds Are Burning », interprété par plusieurs stars internationales et françaises, telles que Milla Jovovich, Marion Cotillard, Yannick Noah ou encore Jaimie Cullum. L’ancien secrétaire général de l’ONU a en effet décidé de réunir ces artistes et acteurs pour sensibiliser la population aux problèmes écologiques avec une campagne intitulée « Time for climate justice ».
Sam Zniber, directeur des programmes du pôle des radios musicales de Lagardère, rappelle que « le réchauffement climatique est une préoccupation prioritaire pour les auditeurs ». « D’ores et déjà, Virgin Radio et RFM s’engagent à intégrer dans leurs playlists respectives « Beds Are Burning » dès le lancement du titre ». Cette diffusion amorcera une série d’actions en faveur de l’écologie prévues tout sur les antennes au long de la saison 2009-2010.
